茶籽堂    美可特設計





美可特品牌設計 執行總監

王盈發 哈子

擁有近30年設計資歷、品牌顧問經驗,在品牌設計、伴手禮包裝及地方特色品牌再造上擁有豐富成果,曾獲得幾十項國際設計大獎,作品經常被收錄在國內外雜誌、年鑑等媒體。



 

茶籽堂 品牌創辦人

趙文豪 Wood

關懷土地,堅持「復興苦茶油文化與記錄土地故事」的信念,結合文化創意將臺灣美好的人、事、物發揚到全世界。


“品牌重塑,設計融入土地、文化與藝術

因為設計,許多人開始注意到茶籽堂這個品牌。7年前,茶籽堂產品全面換上新裝,如果不是美可特,或許不會有現在的品牌識別,那麼許多消費者的廚房或浴室裡,可能就少了幾道美麗的風景。

美可特擅長品牌再造,客戶到了他們手裡個個脫胎換骨,而且品牌個性鮮明,茶籽堂創辦人Wood幾乎是一看到他們的作品集《擔露》,就決定要找他們做設計。可是當客戶上門,美可特卻沒有一口答應,反而隔了3年才開始合作。


「有些人被拒絕可能會嚇到,或想說在跩什麼?」美可特執行總監王盈發解釋,中間3年雙方一直保持聯絡,每年食品展都會碰面,交換彼此對品牌的想法。每次看到美可特客戶的攤位,Wood都不免羨慕,不知道什麼時候才能和這些品牌一樣有自己的樣貌,並且受到大家的關注?

早期,Wood的品牌思維還不清晰,只能從仿效其他品牌開始,直到參展時,有人反映茶籽堂和其他品牌看起來很像,才讓他驚覺到必須做自己才行。也就是在這時候,王總監看到茶籽堂方向不斷走偏,終於決定給Wood一次機會。

這是茶籽堂品牌轉折的一個重要契機,可是過程卻沒有想像中順利,不僅團隊對品牌的認知與Wood無法同步,他的父母也無法理解為什麼品牌設計要花那麼多錢?Wood將團隊成員帶到美可特在台中的辦公室,由他們幫忙說服團隊,而美可特也跟著茶籽堂去看產地和製程,希望從中找到屬於茶籽堂自己的價值。


站在苗栗蓬萊村的契作農場裡,王總監問Wood:「農業對你來說是什麼?」當時的對話啟發了Wood後來展開「苦茶油復興之路」,也為茶籽堂找到自己在市場上的定位。美可特將Wood對土地的執著轉化,以農業加上文化、藝術為茶籽堂打造品牌形象,描繪未來的藍圖——要成為苦茶籽的代表。「這是茶籽堂的核心優勢,先變成一座小山頭,才能創造另一座山頭,一直不停向上征服,就能變得與眾不同。」美可特專案總監許秀如說。 

以苦茶籽為核心,美可特重新規劃茶籽堂的產品架構,發展出「油、髮、身、家、禮」五大商品系列;瓶身設計的靈感,則來自拉長的苦茶籽形狀,並找到版畫家沐冉為茶籽堂創作,與藝術結合,為品牌增添手感與溫度。其中,最特別的是洗衣精瓶身設計,美可特改變傳統大容量的作法,設計出扁身的容器,讓洗衣精可以放進窗台、洗手台的狹小空間裡,成為賞心悅目的裝飾;把手設計也特別以女性為出發點,變得更好握、省力,美感與機能兼具。

茶籽堂的品牌形象建立,就像一次自我探尋的過程,7年來,Wood以超強的行動力,一步步豐富美可特所描繪的藍圖。堅持做自己,就能走出一條與眾不同的路。


撰稿-李雪如 / 攝影-沈暐翃(阿狗)/ 照片-美可特






來看看王總監對茶籽堂15週年的祝福吧!














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