茶籽堂  ✕  美可特設計

“品牌重塑，設計融入土地、文化與藝術”

因為設計，許多人開始注意到茶籽堂這個品牌。7年前，茶籽堂產品全面換上新裝，如果不是美可特，或許不會有現在的品牌識別，那麼許多消費者的廚房或浴室裡，可能就少了幾道美麗的風景。

美可特擅長品牌再造，客戶到了他們手裡個個脫胎換骨，而且品牌個性鮮明，茶籽堂創辦人Wood幾乎是一看到他們的作品集《擔露》，就決定要找他們做設計。可是當客戶上門，美可特卻沒有一口答應，反而隔了3年才開始合作。

「有些人被拒絕可能會嚇到，或想說在跩什麼？」美可特執行總監王盈發解釋，中間3年雙方一直保持聯絡，每年食品展都會碰面，交換彼此對品牌的想法。每次看到美可特客戶的攤位，Wood都不免羨慕，不知道什麼時候才能和這些品牌一樣有自己的樣貌，並且受到大家的關注？

早期，Wood的品牌思維還不清晰，只能從仿效其他品牌開始，直到參展時，有人反映茶籽堂和其他品牌看起來很像，才讓他驚覺到必須做自己才行。也就是在這時候，王總監看到茶籽堂方向不斷走偏，終於決定給Wood一次機會。

這是茶籽堂品牌轉折的一個重要契機，可是過程卻沒有想像中順利，不僅團隊對品牌的認知與Wood無法同步，他的父母也無法理解為什麼品牌設計要花那麼多錢？Wood將團隊成員帶到美可特在台中的辦公室，由他們幫忙說服團隊，而美可特也跟著茶籽堂去看產地和製程，希望從中找到屬於茶籽堂自己的價值。

站在苗栗蓬萊村的契作農場裡，王總監問Wood：「農業對你來說是什麼？」當時的對話啟發了Wood後來展開「苦茶油復興之路」，也為茶籽堂找到自己在市場上的定位。美可特將Wood對土地的執著轉化，以農業加上文化、藝術為茶籽堂打造品牌形象，描繪未來的藍圖——要成為苦茶籽的代表。「這是茶籽堂的核心優勢，先變成一座小山頭，才能創造另一座山頭，一直不停向上征服，就能變得與眾不同。」美可特專案總監許秀如說。 

以苦茶籽為核心，美可特重新規劃茶籽堂的產品架構，發展出「油、髮、身、家、禮」五大商品系列；瓶身設計的靈感，則來自拉長的苦茶籽形狀，並找到版畫家沐冉為茶籽堂創作，與藝術結合，為品牌增添手感與溫度。其中，最特別的是洗衣精瓶身設計，美可特改變傳統大容量的作法，設計出扁身的容器，讓洗衣精可以放進窗台、洗手台的狹小空間裡，成為賞心悅目的裝飾；把手設計也特別以女性為出發點，變得更好握、省力，美感與機能兼具。

茶籽堂的品牌形象建立，就像一次自我探尋的過程，7年來，Wood以超強的行動力，一步步豐富美可特所描繪的藍圖。堅持做自己，就能走出一條與眾不同的路。

撰稿-李雪如 / 攝影-沈暐翃(阿狗)/ 照片-美可特