茶籽堂 ✕ 金馬執委會
金馬執委會 執行長
聞天祥
茶籽堂 品牌創辦人
趙文豪 Wood
“金馬伴手禮，好東西送給好朋友”
每年金馬獎頒獎前夕，除了關心哪些影片、演員入圍，女明星們會穿什麼禮服走紅毯？這幾年，金馬獎所展現的視覺創意，以及贈送給入圍者的大禮包也備受期待。茶籽堂過去曾三度獲選為金馬指定合作廠商，結合版畫創作的聯名禮盒，贏得不少消費者喜愛與珍藏；今年第56屆金馬獎自然也沒有錯過，茶籽堂將以苦茶油入菜的形式參與，為晚宴佳餚增添別具特色的臺灣風味。
金馬執委會執行長聞天祥說，金馬獎大禮包的構想來自奧斯卡，雖然總價值比不上奧斯卡，卻是最有感情的大禮包。執委會行銷部為了尋找禮品絞盡腦汁，發揮各式各樣的想像，並深入了解每個品牌的故事與獨特性，「有那麼多人在做，為什麼要做？跟別人有什麼不一樣？」金馬本身凝聚了許多好故事、好創意，而這些品牌的故事跟著禮物一起送出去，也讓更多人知道。最初抱著把好東西送給好朋友的心情挑選禮品，沒想到反應出乎意料得好，明星們的各種開箱文吸引了粉絲們的關注，這5、6年來，愈來愈多人關注金馬究竟會送什麼禮品？
從小就是電影迷的聞天祥，11年前因為當時金馬執委會主席侯孝賢跟他說「想要改變一些事」，而答應出任執委會執行長，在他接手後，金馬影展有了許多創新的改變，例如他說，金馬獎本身最重要的是開放和公平，為了擴大金馬獎的影響層面與影響力，金馬執委會從策劃國際影展、舉辦創投會議、創辦金馬電影學院等不同面向切入，由多位業界大師擔綱授課，從源頭培養專業人才、媒合資金，並透過影展帶領與提升觀眾的眼光，將金馬的網絡拉大，朝產業化發展。
例如，去年獲得最佳動畫的《幸福路上》，導演宋欣穎在2013年取得金馬創投會議百萬首獎，因為有了資金的支持，才能有時間慢慢醞釀、發展案子。這些創作者的努力，讓金馬獎因為有了更多的好作品而變得更豐厚。當這些創作能量幅射擴散，影響的層面也會跟著擴大。
一般人所意想不到的是，金馬影展期間，有些外國觀眾會特地坐飛機來臺灣看電影，順帶促進了地方經濟。聞天祥說，儘管現在網路上看電影很方便，但影展提供的觀影環境，讓人有一種儀式感，而期間有大量影人聚集，不管是來上課、講課或參展，都有面對面交流的可能，因此實際參與的人數反而增加，並沒有因為走入網路時代而減少。
就像每年坎城影展吸引大量人潮聚集，短短兩星期內為當地創造了超高效益，不僅旅館、飯店一搶而空，就連公寓都要提早半年預訂。說到這裡，聞天祥偷偷洩漏一個小秘密，因為出租公寓沒有提供洗沐用品，每年出國參加柏林影展、坎城影展，他都會帶上茶籽堂，既環保又好用。
今年金馬視覺以「尋找黑馬」為主題，聞天祥解釋，除了鞭策自己要找到有才華、有潛力的電影工作者。今年下半年國片可能會有集體式的爆發，而且電影風格和類型十分多元，值得期待。
金馬在華語電影界具有指標性的地位，曾有導演向聞天祥反映，即使去瑞士參加了A級影展，都不及在金馬一舉成名帶來的投資和效益。除了發掘優秀的電影人才，現在有愈來愈來臺灣品牌透過金馬獎這個平台被大家認識，聞天祥認為，在地不是國際化的阻礙。就像電影，如果能運用別的地方或國家所沒有的原料拍出好作品，裡面所隱含的思想、情感等普世價值，無庸置疑。「有感動人的力量，又有自己的特性，在地和國際完全可以相容」，設計是臺灣的強項，臺灣品牌需要一個更醒目的包裝或定位，才能散發它的特色或光芒。
撰稿-李雪如 / 攝影-沈暐翃(阿狗)
來看看聞執行長對茶籽堂15週年的祝福吧！
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